国家京剧院推脸谱面膜，文化圈燃起美妆热

国家京剧院推出面膜产品，是凭借该类产品让京剧文化拓宽圈层的一种方式。国家京剧院党委书记宋晨此前曾在接受媒体采访时表示，将会大力支持京剧文创产品的开发和创新。

美妆类文创产品盛行

如今，面膜等美妆类文创产品频频受到文化圈的青睐。去年12月，故宫博物院文化创意馆上线了6款口红和2款面膜，两天以后，故宫淘宝也正式上新，并带来口红、高光、腮红、眼影在内的多款产品。

此外，在文化圈内有着一定影响力的颐和园，也将文创产品扩大至美妆范围，并在今年3月与美妆品牌CATKIN卡婷合作推出系列美妆产品。

消费者对于该类文创产品的认可度不同

对于一部分国潮爱好者而言，相较普通的美妆产品，故宫、国家京剧院等方面推出的产品更具创意，能在使用的过程中满足别样的体验感，趣味性更足。

但同样也有消费者表达出自己的疑虑，毕竟该类产品与手机壳、玩偶等文创产品只需要满足基本使用功能，同时外表符合自身喜好有所不同，美妆类产品会直接与皮肤进行接触，因此也会根据自身的体质情况谨慎地进行考虑。

此前有媒体报道称，该款面膜曾出现过尺寸不合理、面膜掉色等难题，为了解决以上问题，相关团队研制出多个版本产品后，最终经过反复测试，才研发出最终的版本。

文创产品应更注重品质管理

业内人士认为，无论是故宫博物院、颐和园等拥有历史文化遗迹的场所，还是国家京剧院这类传承传统文化的单位，制作文创产品的大方向并无问题。

而在布局之初，与不同业态的品牌方进行合作是一个较好的入局方式，并能借助对方的经验和对市场的把握，推出更符合需求的产品，降低风险。

各方推出文创产品的过程中，在研发不同品类产品的同时，也要保持品牌的调性与质量。

通过调研发现，这些文化圈内的美妆产品，其 实际销售情况存在明显差距 ，例如此次国家京剧院的京剧脸谱面膜在上线多日后销量量并不理想，而故宫博物院的部分美妆产品，则在上线销售的首日便有部分产品售罄。

销售情况的大相径庭再加上越来越多文创产品入局美妆，业内也难免引发文化圈布局美妆是真火抑或虚火的讨论。

从都市年轻女性为主的消费人群特征及此前故宫部分美妆产品火爆的销售情况来看，美妆类文创产品具有一定的市场需求。

但与文创产品中较为常见的家居日用品、文化娱乐用品相比，美妆类文创产品的自身特性导致对于品质等方面有更高的要求和成本，因此各方在布局该类产品时也会面对相对较高的门槛，再加上消费者对于产品优劣自有评判，随着市场的优胜劣汰，从而在一定程度上限制了一哄而上局面的出现，减少了虚火的出现。

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